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日前欧洲杯体育，荟萃联想师IP、艺术家IP、着名潮玩品牌三大中枢力量的大型专科潮水玩物博览会在北京国度速滑馆举行，“硬脸软体格”的搪胶毛绒玩物“一统江湖”，在绝大无数品牌展位占有一隅之地。业内东谈主士觉得，除明星效应除外，该品类玩物因便携而产生的搪塞属性阻截冷漠。

搪胶毛绒占据潮玩商场主流

以9颗牙齿和尖耳朵给东谈主们留住深刻印象的LABUBU，其热度从2024年延续于今，线上线下“一娃难求”。与其材质通常的搪胶毛绒无声无息中已成为潮水玩物商场主流。

潮水玩物所以潮水文化为主题，由联想师和艺术家联想制作的，和会绘制、雕镂等多种艺术元素的具有独有艺术作风的玩物，受众主如果年青东谈主。潮玩大无数莫得故事布景，纯靠艺术联想、视觉好意思感来传递艺术家的理念，其粉丝群体更多为了寻求与艺术品的心思共识，以及赢得藏品的稀缺、保藏属性。

潮玩常以盲盒姿色呈现，主流居品曾为PVC或树脂等“硬质”材质，更相宜摆放、保藏场景。“搪胶毛绒”则是从材质运转呈现各异化的细分赛谈新物种。搪胶面部更利于色调等细节描述，毛绒体格软乎乎手感则更具调理安慰的特质，二者结合不错最大化阐扬各样型材质的特质。

泡泡玛特旗下IP“LABUBU”的爆火亦然精深的催化剂。2023年10月，LABUBU心动马卡龙搪胶盲盒发售，彼时在潮玩商场上受到的慈祥并未几。2024年4月被某女团艺东谈主在搪塞平台共享并不测走红后，LABUBU的销售额便以10倍的速率飙升，其搪胶毛绒系列成为潮玩圈头号骄子，从东南亚火到北好意思，国外商场的热度也很快传导到了国内。二手价钱一谈高潮，以致一度被网友称为“答理居品”。

在这么的布景下，国内各大潮玩公司连续发力，包括寻找独角兽、黑玩Heyone、TNT等品牌纷繁推出了自家的搪胶居品。

广东省玩物协会发布的《2025年度毛绒玩物产业发展证明》显现，2024年全球毛绒玩物商场规模已冲破百亿元，年增速高达约15%。泡泡玛特客岁推出的多款搪胶毛绒居品赶紧走红，推进该品类收入达成1289%的惊东谈主增长。近日，泡泡玛特众人事务总司理王涛暗示，毛绒品类已成为当下潮玩行业中最热点的品类之一。除了毛绒玩物外，积木、饰品等细分品类也展现出巨大的商场后劲。

可随身佩戴更具搪塞属性

端午节技艺，2025北京国际保藏玩物与艺术创意博览会在京举行，200余个品牌和300余名艺术家参展。北京后生报记者发现，搪胶毛绒已与PVC等“硬质”玩物平分秋色，确实通盘品牌展位均可见其身影。

行为“毛绒潮玩”品类赛谈的创举者，超等元气工场的牌号IP“Cino”新近推出了搪胶毛绒八音盒，当玩家动弹底座的钥匙，头戴金冠、手抓权杖的Cino缓缓旋转，奏响可儿魔法的圆舞曲；寻找独角兽旗下的着名IP“FARMERBOB”于2024年10月推出了初代搪胶毛绒款盲盒，考拉、麋鹿、长耳兔等动物“外壳”让原来酷酷的BOB须臾软萌起来，现场责任主谈主员暗示，该系列居品面前列上、线下都处于售罄景色，该品牌也于本年5月上线了卓大王“坐上时光机”搪胶毛绒系列，电视机、电话造型的毛绒“外衣”叫醒童年操心。与此同期，Jotoys、嘿粉儿HeyDolls、微次元等大无数参展品牌均佩戴搪胶毛绒玩物登场。大概是受限于毛绒特质，该类居品多为站姿或坐姿，少许出现其他形态，玩规则有可动眸子、换脸、换装等，或以包挂、小容量背包等模式来加多实用性。

参展潮水玩物IP“EMMA”设定为一种能为东谈主们带来运气的精灵，它不错左证个东谈主喜好变化形态，领有变形为猫、兔子等出奇智力。潮玩联想师陈浩贤先容，该IP受众主要荟萃在16至26岁的年青群体，且以女性为主。团队一方面专注于PVC塑胶盲盒的建造，推出了“爱的多巴胺”系列，设定了玩游戏、看书、收音机等丰富场景，另一方面左证商场上的流行趋势，推出了以动物为联想元素的搪胶毛绒系列，以及毛绒挂件等。后续新品“岁岁花令”系列可能会加入可替换香包和拉链联想，为毛绒玩物赋予更多实发愤能。

陈浩贤觉得，搪胶毛绒受到商场见原一方面与明星效应相关，另一方面是这种材质相对硬质摆件更阻截易磕伤或结巴，不错挂在包包上随身佩戴，更具搪塞属性，这恰是年青群体极为敬重的一丝。他觉得，将来，结合PVC和毛绒材质的新品类盲盒可能会成为商场的新趋势。“大致等于为PVC玩物附上一层绒布，这么既能保证玩物造型的踏实性，呈现更多细节，又有了毛绒的柔滑触感，能够称心玩家对细节和多功能的需求。”

中国潮玩爱好者接近4000万

连年来，中国潮玩商场规模达成了跳跃式增长。2024年，该商场规模达到764亿元，瞻望到2026年，商场规模将冲破1100亿元，年复合增长率高达20%。

潮水玩物的迷惑力是不分地域、性别和年纪的。如本届玩心展男女不雅世东谈主数各半，不雅众年纪波及范围从18到45岁以上，家庭不雅众比例也在逐年上升。

“兴味迷惑”“心思解压”“搪塞传播”是潮水玩物玩家的专属特质。《抖音电商潮玩行业趋势》显现，潮玩商场东谈主群从早期小众二次元群体渐渐拓展至全年纪段及宇宙商场，面前中国商场潮玩的东谈主群梗概接近4000万。其中，18至30岁的“泛二次元党”更酷爱与喜爱IP形象的心思勾搭，25至40岁的“保藏家定约”则慈祥潮玩的稀缺性及保藏价值，30至40岁的“中年小孩”强调悦己，介意玩物带来的心思疗愈体验。拜谒显现，卓著80%的受访者觉得潮玩不错展示我方的独有试吃和兴味爱好。62%的受访者则暗示温顺接受潮玩来为我方的情怀“充电”。

2024年，潮水玩物商场闹热发展，仅在抖音平台已冲破百亿规模。该平台数据显现，近一个月，IP潮玩关连商品成交额增长73%，动漫邻近、桌游、纸质模子等“大儿童”喜爱的玩物破钞都呈大幅增长。潮水玩物破钞已渐渐从传统玩物向心思交付载体和搪塞弁言调理。不错说，潮玩已超越传统商品属性，成为现代东谈主缓解压力、交付心思的“心思出口”。

IP同质化痛点有待攻克

如今，越来越多商家调理贪图想路，从单纯“卖商品”转向“造场景”，赋予潮玩故事性、文化性与心思价值，使其成为畅达品牌与用户的心思纽带。在短视频平台上，商家通过创意短视频、道理直播等优质履行，将潮玩背后的故事与心思传递给用户，达成从履行种草到生意升沉，助力原创品牌与原创IP成绩交易到手。

2024年抖音电商潮玩类目排行TOP1为泡泡玛特，营收达6亿，增速达到112.2%。该品牌面前领有4家官方店铺及10个官方直播间，店铺中三个阐扬销售，一个阐扬互动玩法。联想师自有IP“阿玛莉莉丝”单月商品成交总和冲破500万，该品牌精着实入萌粒（以Q版形象呈现的迷你潮玩居品）赛谈，在直播间进行新品发布，其粉丝群体画像为一二线城市的Z世代、新锐白领、精细姆妈。

在短视频平台还活跃着不少潮玩东谈主气主播，以拆卡、拆盲盒、碰碰乐、消消乐等互动玩法迷惑粉丝不雅看并种草。

潮玩盲盒的中枢玩法“盲抽”正在向更多品类浸透。从传统的IP公仔，渐渐推广到卡牌、毛绒、机甲、明星邻近、游戏邻近等，以致出现了“无IP迷你盲袋”等尾部商场居品，变成了“一切齐盲盒”的趋势。

“面前好多盲盒的IP长得都差未几，衰退新意和独有性，买来买去都大同小异，长远也就视觉疲顿了。”拜谒中，潮水玩物商场的痛点问题荟萃在接受贫瘠、IP同质化严重等方面。

刻下商家在货物接受的丰富性有待普及，需要从货物结构出手，丰富货物种类，迷惑更多不同兴味东谈主群。分析觉得，将来，在货物革命历程中，商家需要永远把抓潮文化的内核，即个性、稀缺、搪塞和心思价值。不管是新的居品品类仍是新的联想作风，都要能够体现玩家的独有试吃和个性抒发，称心他们在搪塞时局中的展示需求，同期具备一定的心思价值，能够带来愉悦和称心感。

文/北京后生报记者 陈斯欧洲杯体育