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　　尽管饰品被看作除了乐土、积木除外，IP的又一新载体，然而popop开云体育，从品牌称号到小要领、会员体系运营等方面，齐与主品牌POP MART有了昭着的区隔。

　　7月9日是使命日，位于北京市国贸商城中区B1层的饰品店popop内如故东谈主流涌动。刚巧放工时刻，店内的四位伴计正分别为来宾教悔商品。

　　popop是泡泡玛特（09992.HK）于本年全新推出的独处珠宝品牌。再过几天，这家北京首店开业将满一个月。

　　popop北京店从外不雅来看似乎与泡泡玛特的关系不大，门店以白色和浅绿色为主色彩，以四叶花为墙面掩饰，举座呈现“极简风”。门店表里也看不到昭着的泡泡玛特IP元素，有不少网友称，“走进去才发现是泡泡玛特旗下的珠宝店”。

　　区别于主品牌POPMART，还体现时更多方面，如品牌称号、会员体系、小要领等齐是独处的。在泡泡玛特“以IP为中枢的买卖生态体系”中，popop不同于此前的乐土、积木等，在以全新的姿色试探IP的延展性。

　　独处品牌

　　参预popop北京国贸店，初学左手处等于popop的独家高端系列——以四叶草为主要元素、18K金和自然珍珠为材质的首饰系列，项链售价为1.98万元，手链为1.08万元。该系列亦然店内唯独与泡泡玛特旗下IP元素无关的饰品。

　　在一派淡色系柜台中，一个以玄色为底的柜台引东谈主驻扎，记者发现其罗列的商品齐是“Hirono小野”。伴计先容，在小野的IP故事中，他秉性内向，频频流浪，关连饰品便有与之搭配的作念旧感，以玄色绒布为底衬，“会有愈加深重的嗅觉”。

　　popop门店内有立体复刻IP竣工面部或躯壳阵势的饰品，如LABUBU、MOLLY的头像吊坠，售价为459元，也有以IP的记号性元素为设想主体、被伴计称为“弱IP化”的饰品。

　　门店饰品以S925银、贝珠、锆石等为主要材料，价位在300元至3000元之间。7月4日，popop同步上新了泡泡玛特SKULLPANDA“进退之门”系列手办的关连饰品，据伴计先容，门店内大部分首饰依托泡泡玛特的IP故事而创作，一些居品的设想灵感开首于潮玩手办、Mega系列等。

　　2024年，泡泡玛特上架首款积木，在POPMART小要领的商品分类中与潮玩手办、毛绒等并排展示；2023年9月，泡泡玛特城市乐土开园，成为泡泡玛特IP买卖化体系中的进攻一环。积木和乐土，二者均有热烈的泡泡玛特IP属性。

　　尽管饰品被看作是除了乐土、积木除外，IP的又一新载体，然而popop，从品牌称号到小要领、会员体系运营等方面，齐与主品牌POPMART有了昭着的区隔。

　　据悉，popop有独处的小要领，其会员亦然独处的体系。POPMART会员体系中的会员积分，不成用于popop的奢侈。在支吾媒体平台小红书上，有网友对这么的设想提议建议，“哪怕把POPMART的积分扣头起来用也不错”。

　　除了会员体系不互通，popop在LOGO设想上也与POPMART系列有着显贵不同。泡泡玛特小要领、泡泡乐土、泡泡抽盒机，以及泡泡玛特推出的手游“梦思家园”多以红、白为主色，popop则为绿底黑字，字体也愈加委宛。

　　popop的选址亦然独处的。其全球首店设于上海港汇恒隆广场，第二家店落地在北京国贸商城。在全球首店开店前，popop曾在上海、深圳、成齐、北京等地开设快闪店，商圈选址袒护城市中枢商圈，均为城市中高端奢侈地标。

　　限制外扩

　　关于popop为何从各个方面齐走出了与POPMART不同的门路，泡泡玛特方面未作回应，只称，泡泡玛特对进军中高端珠宝早有蓄意。

　　泡泡玛特关连东谈主士先容，与黄金珠宝品牌联名的居品奏效热卖，让泡泡玛特里面发现了饰品所蕴含的潜在可能。2023年和2024年，泡泡玛特与周生陌生别推出了MOLLY系列和DIMOO系列的黄金饰品，按一口价售卖，足金克重0.8克到1.3克不等，售价约为1700元至2400元。“饰品”一词初次出现于泡泡玛特的2024年年报中，在科罚层对将来权衡的权略与分析板块，泡泡玛特称将借助乐土、饰品等新兴业务阵势，为粉丝搭建更多真切了解IP的桥梁，丰富粉丝与IP互动的门路，以此加深粉丝与IP之间的样式纽带。

　　在2025年3月举办的功绩发布会上，该公司董事长兼CEO王宁称，泡泡玛特在尝试作念饰品、小野旗舰店、乐土，“现时来看好多业务的销售占比还不大，但将来或能成为合手续推进增长的身分”。

　　科罚层还说：“咱们里面曾开打趣，最早咱们竣事了占领群众的办公桌，其后占领了客厅柜子，现时占领了群众的包包，以后玩家还和会过晒我方身上的项链饰品来展示个性、诱骗好友，咱们以为这短长常进攻的发展趋势。”

　　2024年年报中，泡泡玛特初次收入开首区别为手办、MEGA、毛绒玩物、孳生品过头他四大版本，手办收入占比初次低于60%。“收入结构愈加平衡”“IP延展智商显贵栽种”被泡泡玛特写入年度财报。泡泡玛特称，通过品类的束缚变调，该公司解说了自己雄壮的居品建造智商，并服气，以IP为中枢的买卖生态系统正在慢慢进修。

　　除了珠宝饰品门店，泡泡玛特科罚层还曾显现，将来还将发布动画短片、游戏等多元阵势的居品行动IP的载体，王宁说：“IP孵化与运营恒久是推进泡泡玛特束缚发展的中枢驱能源。”

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包袱剪辑：张恒星 开云体育