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【文/不雅察者网 邓军 剪辑/赵乾坤】

“蜜雪冰城要开主题乐土”一事迎来官方明笃信息。

据《大河报》报谈，在2月26日郑州市召开的全市推动新一年精粹开局动员部署会上，“雪王城市主题乐土”（下称“雪王乐土”）被明确列为重心扶植形貌。这标志着，这一新茶饮头部IP精致向文旅赛谈拓展。

有接近蜜雪冰城的东谈主士向媒体示意，蜜雪冰城宇宙首家 “雪王室内乐土” 形貌位于河南郑州集团总部，现在各项使命正稳步推动中。

雪王乐土的好奇景仰大约不仅在于新增一个网红打卡地，更在于探索一种耗尽品牌与文旅场景深度会通的新模式——一种从味觉符号到空间体验、从耗尽品牌到文化场景的深层进步。它悄然指向了现代耗尽叙事中，IP价值延展的另一种可能：总部即景区，旗舰店即体验场，IP即揣度地。联系词，耗尽者是否昂扬为一个品牌IP专程旅行？当品牌空间试图成为孤苦揣度地，其背后的生意逻辑与运营方法，值得行业继续关注。

春节黄金周后热度不减，蜜雪冰城总部成打卡热门。东方IC

多位业内东谈主士向不雅察者网分析指出，雪王乐土内容是品牌体验的蔓延，定位为面向年青与亲子客群的“小而好意思”空闲空间，短期内需主业扶植，永遥望对现存主题公园时势与投资逻辑影响有限。

是主题公园，如故品牌体验中心？

笔据筹算，雪王乐土将以“雪王”IP为中枢，打造一个充满甜密与魔幻颜色的世界。该形貌筹算了多个室内主题体验区，深度会通蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐土三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

2026年2月初，蜜雪冰城发布的一批招聘信息曾激励关注，岗亭包括乐土演艺统筹、内容编剧、相近居品统筹及工程经管（乐土形貌）等，使命地点位于郑州。这些岗亭大多条件应聘者领有迪士尼、环球影城等闻明乐土的使命教学。

举例，乐土演艺统筹岗条件五年以上有关文旅或主题乐土演艺形貌谋划、运营或团队经管教学，具备如环球、迪士尼、长隆等大型乐土IP经管教学优先。乐土内容编剧岗条件熟习国表里闻明IP乐土（如迪士尼、环球影城）的演艺内容逻辑。乐土相近居品统筹岗则条件了解国表里文旅IP相近商场趋势（如泡泡玛特、迪士尼、环球影城等相近运营模式）。

从茶饮连锁运营进步到主题乐土运营，存在浩大的专科鸿沟。商场关注的是，蜜雪冰城是否具备大型文旅形貌所需的筹算、安全运营、客流经管及继续内容更新的智商。

对此，有业内大众以为，有关招聘更偏向于营销层面的宣传。

中国主题公园究诘院院长林焕杰向不雅察者网分析指出，雪王乐土并非传统好奇景仰上的主题公园，其性质更接近于品牌空间化的体验中心或居品展示基地，可类比泡泡玛特在北京向阳公园的形貌。其中枢功能仍是品牌蔓延与展示（以IP形象为中枢，荟萃打卡景不雅、袖珍游乐递次等），而非提供概述性主题文娱体验。

林焕杰指出，主题公园是高度专科化、需恒久积淀的产业，依赖继续的内容研发、搭客心绪价值营造及系统化运营智商。现在“雪王”IP枯竭跨场景、强共识的叙事体系与千里浸式体验载体，同期专科东谈主才与运营教学不及，难以已毕实质性的相反化发展旅途。同期，主题公园运营触及十余个专科模块，非短期招聘可速成，即便蜜雪冰城对外招聘的乐土有关岗亭，履行上也难以引进中枢的想象与经管团队。

客群是谁？体验中枢是什么？

近期，河南省文旅厅发布的《对于加速构建现代文旅产业体系 推动文旅强省建造的践诺决策（征求认识稿）》提议，将依托胖东来、蜜雪冰城等生意品牌打造20个商文旅会通耗尽新场景。

蜜雪冰城全球总部位于郑州的中枢重要郑州东站东广场隔邻。位于郑州高铁东站隔邻的蜜雪冰城总部旗舰店片区，现在仍是成为不少年青东谈主和搭客的“打卡地”。畴昔这一派区相近还将迎来“商超顶流”胖东来。

蜜雪冰城总部 东方IC

对此，有网友仍是运转畅念念无缺的一天了：上昼在雪王乐土里千里浸式互动拍照打卡，下昼去胖东来感受一把听说中“宠顾主无下限”的心绪价值式购物，逛累了晚上就在隔邻喝一杯4块钱的冰鲜柠檬水。

不外，也有网友对雪王乐土提议了质疑：“这样多年了，登第乐土凯旋的很少”“蜜雪膨大的同期要监督加盟商普及基础职工的待遇或者缩小奇迹强度，不要拚命压榨啊，去门店一眼看往日天然王人是年青东谈主但王人是肉眼可见的窘迫”。

“雪王”是一个凯旋的生意符号，但主题乐土需要复杂、千里浸式的叙事和游玩体验。现在商场最关切的问题是：雪王乐土的客群定位和体验中枢是什么？

暨南大学旅游究诘中心特约究诘员、中国游艺机游乐土协会西宾委员会主任郑维对不雅察者网示意，雪王乐土的体验内容与客群定位，需要基于其品牌内涵及现存客群所作念的合理拓展。严格来说，雪王乐土与迪士尼、环球影城属于不同类型的居品——前者定位为城市空闲文娱乐土，后者则属于旅游度假揣度地。在现时经济环境下，蜜雪冰城若要在城市主题乐土领域取获凯旋，应当延续其原有的商场定位和平价途径，深耕与品牌调性相符的空闲文娱体验。

北京第二异邦语学院旅游经管系主任宋昌耀向不雅察者网分析称，从生意品牌滚动为实体乐土，关键在于责罚IP叙事深度与空间体验密度的匹配问题。雪王乐土可探索将“雪王”IP故事化、矩阵化，以增强心理结合。其中枢客群应是追求潮水与性价比的Z世代及亲子家庭，前期更符合打造为“小而好意思”的商文旅概述体，联动餐饮、游乐与叮嘱属性，滚动发展。

林焕杰分析称，乐土门票订价取决于鸿沟、内容与品牌势能。展望雪王乐土面积有限，年客流量在数十万级别，搭客停留时辰较短（约2-4小时），难以撑持高票价。开业后短期或需茶饮主业利润反哺，恒久盈利则需依靠自己造血。其二次耗尽与门票收入可能受限于IP蛊惑力、内容厚度及复游率，或难以形成“以园养园”的可继续生意模式。

对国内主题乐土商场时势影响几何？

这次郑州市明确扶植蜜雪冰城建乐土，也被外界视为“商文旅会通”的典型案例。

比年来，泡泡玛特、爱奇艺等品牌均在尝试跨界实体文娱。

2026年2月8日，全球首家爱奇艺乐土在江苏扬州开门迎客。马年春节手艺，扬州爱奇艺乐土全心谋划丰富的主题手脚，如举办“莲花楼主题月”、开展非遗文化手脚等，借助科技妙技，为搭客带来全新的过年出游体验。

与此同期，落子开封、北京的另两座爱奇艺乐土正在加紧建造中，后续将为搭客带来更多荟萃在地文化的千里浸式文旅新体验。

跟着越来越多的耗尽品牌进攻实体文娱，这股趋势将对国内主题公园产业产生何种影响？

“文商旅会通是当下耗尽供给的趋势，以文化形成认可和结合、以旅游加多东谈主气和活力、以生意促进耗尽和变现。这意味着文化、旅游、生意企业过甚空间王人在凭借各自上风卷进这个赛谈。蜜雪冰城恰是从自己的生意品牌动身拓展业务布局、紧捏这股潮水的典型。”宋昌耀示意，天然这股趋势下的品牌主题公园是对原有城市生意空间的迭代升级，是品牌生意的旗舰店和标杆区，是大型主题公园和文旅空闲街区的会通版，且会完善主题公园/乐土供给体系，但它不会敌人部和概述型主题公园酿成平直冲击。

林焕杰以为，所在政府扶植此类形貌，主要出于在“零财政干预”的前提下，得回新增奇迹、税收、客流以及“商文旅会通”的治绩亮点筹议。这属于轻金钱、新业态的试点，并不会转换区域文旅产业的基本投资逻辑。泡泡玛特、蜜雪冰城等耗尽品牌推出的主题乐土形貌，实质是“品牌空间化”的实践，与国度圭臬中所界说的、需具备群众性、大客流及概述文娱功能的“主题公园”存在内容离别。畴昔，这类形貌展望不会对现存主题公园的产业时势、投资圭臬或竞争态势产生实质性影响。

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